廣告和商標作為商品的宣傳形象和標記標志,它們所涵蓋的內容廣泛,通常具有直觀而又抽象的特點。廣告和商標在形式和創意上包羅萬象,有些可能涉及民族、種族等內容,在涉及民族、種族因素時,要防止可能引發損害民族團結和社會穩定的不良后果。我國法律不允許在廣告和商標中存有民族歧視、種族歧視等行為,堅持各民族一律平等?！吨腥A人民共和國廣告法》第九條明確規定,廣告不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。2010年1月1日施行的《廣播電視廣告播出管理辦法》第八條明確規定,廣播電視廣告禁止含有煽動民族仇恨、民族歧視,侵害民族風俗習慣,傷害民族感情,破壞民族團結,違反宗教政策的內容?！吨腥A人民共和國商標法》第十條也有類似規定,商標不得使用帶有民族歧視性的文字、圖形或其他構成要素等。在國家工商總局批準公布的《商標審查及審理標準》中對商標中的“民族歧視性”作了解釋:商標的文字、圖形或其他構成要素帶有對特定民族進行丑化、貶低或者其他不平等看待該民族的內容。民族歧視性的判定應綜合考慮商標的構成及其指定使用商品或者服務。有些企業對涉及民族、種族的廣告和商標不敏感,缺乏嚴格審查意識,宣傳中存有涉及民族、種族的不當內容,很容易產生社會負面效應。盡管《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國商標法》對違反相關規定的廣告和商標行為沒有作出具體的處理規定,但對于不聽勸告或逃避審查的,執法部門可以根據情節輕重,對廣告經營者、廣告發布者進行責令停止發布廣告、罰款、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件等處罰。